LinkedIn est devenu bien plus qu’un simple réseau professionnel. Les dirigeants, recruteurs et RH l’utilisent de plus en plus pour promouvoir leur entreprise via leurs canaux personnels. Cela renforce la marque employeur et permet de devenir des ambassadeurs en ligne de confiance. Selon Maud Grenier, experte RH et Top Voice LinkedIn, cette tendance est efficace : “Vous aurez 58 % de chances supplémentaires d’attirer des talents, avec un taux d’engagement multiplié par huit.” La maîtrise de LinkedIn est donc un véritable levier pour la stratégie d’acquisition des talents.
Poser les objectifs
Avant de se lancer dans la communication sur LinkedIn, il est important de définir certains éléments clés. Tout d’abord, il faut poser les objectifs de la démarche : attirer des talents, parler de l’entreprise et de ses valeurs, ou encore démontrer son expertise dans son domaine. Il est également important de définir les persona cibles en allant à la rencontre de ses collègues actuels pour comprendre leurs aspirations et leurs craintes. Enfin, il est recommandé de créer un calendrier éditorial pour alterner entre les différents formats et typologies de posts.
Astuces d’écriture
Pour maximiser l’efficacité de sa communication sur LinkedIn, il est important de suivre certaines astuces d’écriture. Tout d’abord, il faut utiliser les terminologies du persona cible pour toucher son audience. Ensuite, il est important de soigner ses accroches pour capter l’attention des lecteurs dès la première phrase. La méthode AIDA (Attention-Intérêt-Désir-Action) permet de retenir le lecteur de A à Z. Il est également recommandé de faire court et d’être concis dans ses phrases, ainsi que d’attiser la curiosité des lecteurs en laissant des questions en suspens ou en utilisant des expressions intermédiaires. Enfin, il est important de susciter l’engagement des lecteurs en leur demandant de liker, commenter ou partager le post.
L’algorithme de LinkedIn a également ses propres règles. Il est important de savoir que le partage sur LinkedIn ne fonctionne pas, que les posts sans émoticônes sont moins lus, que mettre des liens externes dans son post peut le mettre en péril, que l’optimisation de son profil avec une photo et une bannière est importante, que répondre aux commentaires crée du lien avec son audience, et que poster plusieurs fois par semaine booste son profil.
En suivant ces conseils, les leaders pourront mieux communiquer sur LinkedIn et renforcer leur marque employeur.
